Sind Diamanten wirklich selten? Die Wahrheit und Geschichte über die Popularität von Diamanten

Jahrzehntelang dominierten farbenfrohe Edelsteine wie Saphire und Rubine die Schmuck- und Edelsteinindustrie. Tatsächlich waren Diamanten bis ins späte 19. Jahrhundert eher Akzentsteine als Mittelsteine. Beliebte Schmuckdesigns zeichneten sich durch leuchtende Edelsteine aus, die mit funkelnden Diamantverzierungen verziert waren.

Wie wurden Diamanten zum Standard für Verlobungsringe und Schmuck? Sind Diamanten wirklich selten? Tatsächlich sind Diamanten nicht der seltenste Edelstein der Welt. Wenn das der Fall ist, warum sind sie dann so beliebt?

Lassen Sie uns in die Vergangenheit zurückblicken und eine brillante Marketingkampagne und den Aufstieg des Diamanten in der modernen Gesellschaft beleuchten.

Diamanten vor dem 20. Jahrhundert

Vor dem Ende des Ersten Weltkriegs im Jahr 1918 waren Diamanten nicht einmal gefragt. Die globale wirtschaftliche Belastung durch den Krieg und der geringe Wert von Diamanten machten sie nicht zu einem idealen Marktprodukt. Tatsächlich war es noch nicht weit verbreitet, einen Heiratsantrag mit einem Verlobungsring zu machen.

Für die meisten Paare war es weitaus realistischer und erschwinglicher, einen Ehering statt zweier Ringe zu kaufen. Damals standen Diamanten nicht für Ewigkeit oder auch nur annähernd für etwas Ähnliches. Tatsächlich wurden Diamanten, wie wir sie kennen, durch geschicktes und strategisches Marketing zum Symbol der Liebe.

Sie haben vielleicht schon von De Beers gehört, aber was ist das und wie hat dieses Unternehmen Diamanten in den Mainstream gebracht? Die brillante Verbindung zwischen einem Visionär und einer Werbeagentur ist vielleicht sogar bemerkenswerter als die Ehe selbst. Na ja … nicht ganz, aber Sie verstehen schon.

Eine Vision gepaart mit brillantem Marketing

Im Jahr 1870 landeten Finanziers, die den Abbau riesiger Diamantenminen in Südafrika finanzierten, einen großen Erfolg. Obwohl sie in Südafrika auf die Diamantenlagerstätte stießen, gab es einfach keinen Markt. Schockierend, oder? Wie kann man ein Produkt verkaufen, wenn keine Nachfrage besteht?

Man schafft einen Markt. Doch die De Beers Group konnte dieses kühne Projekt nicht allein stemmen. Das Unternehmen wusste: Wollte man Diamanten in die Herzen und Häuser aller Familien weltweit bringen, musste man mit einer führenden Werbeagentur zusammenarbeiten. So entstand die Verbindung zwischen De Beers und NW Ayer. Aus dieser Partnerschaft entstanden zwei primäre (wenn auch überambitionierte) Ziele:

1) Monopolisieren Sie den Diamantenmarkt und 2) kontrollieren Sie Angebot und Nachfrage auf der ganzen Welt.

Scheint unmöglich? Es hätte es auf jeden Fall sein sollen. Die Wirtschaft war durch den Krieg am Boden, und die Menschen hatten nicht genug Geld. Damals ahnten sie noch nicht, dass die Weltwirtschaftskrise bald folgen würde.

Wenn Wahnsinn und Genialität zusammentreffen, dann ist die Werbekampagne von De Beers ein perfektes Beispiel dafür. De Beers baute damals die größte Diamantenmine Südafrikas, und NW Ayer überzeugte Menschen weltweit, dass ein Heiratsantrag ohne einen Diamanten als Verlobungsring nicht möglich sei. Warum? Weil...

„Ein Diamant ist für die Ewigkeit“

Wir alle kennen den Slogan. „Ein Diamant ist für die Ewigkeit“ ist nicht nur ein brillanter Slogan, sondern mittlerweile eine Redewendung. Wie kam es dazu? Um De Beers tatsächlich zu überzeugen, mussten Diamanten in die einflussreichsten Räume der Welt gelangen – und das waren zufälligerweise die Hälse, Ohren und Finger von Hollywood-Schauspielerinnen.

Dank Marilyn Monroes legendärer Interpretation von „Diamonds Are A Girl's Best Friend“ in „Blondinen bevorzugt“ explodierte die Popularität von Diamanten. Doch der Diamantenverkauf war nicht so glamourös, wie Hollywood ihn darstellte. Eine verdorbene Schattenseite, befeuert durch das gierige Bestreben, den Markt mit allen Mitteln zu beherrschen (einschließlich Mord, Entführung und Arbeitermissbrauch), hinterließ einen schwarzen Fleck in der Diamantenindustrie – und das zu Recht.

De Beers kontrollierte rund 80 % des Diamantenmarktangebots. Nach 80 Jahren Monopolstellung begannen sich die Dinge im 20. Jahrhundert zu ändern.

Sind Diamanten wirklich selten?

Dank technologischer Fortschritte und der Nutzung von Satellitenortung entstanden neben Südafrika auch in Australien, Russland und Kanada Diamantenminen. Die Entdeckung von Diamanten weltweit ermöglichte es mehr Verkäufern, sich einen Marktanteil zu sichern.

Wenn wir eines festgestellt haben, dann ist es, dass es weltweit eine Menge Diamanten gibt. Wenn es so viele gibt, sind Diamanten dann wirklich selten? Es mag Sie schockieren, aber Diamanten gehören zu den beliebtesten und am weitesten verbreiteten Edelsteinen der Welt. Wären sie es nicht, würden sie nicht am Ringfinger fast jeder verheirateten Frau funkeln. Diamanten sind weniger selten als Saphire, Smaragde und Rubine. Warum sind sie also so teuer?

Warum sind Diamanten teuer?

Ok, wir haben klargestellt, dass Diamanten nicht selten sind. Warum sind sie dann so teuer? Diamanten sind nicht nur seltener als Smaragde, Rubine und Saphire, sondern auch pro Karat günstiger. Verwirrt?

Das liegt daran, dass Edelsteine anhand von Merkmalen wie Größe, Reinheit, Einschlüssen, Helligkeit, Brillanz oder Farbe bewertet werden. Diamanten erscheinen teuer, weil wir sie oft nicht mit anderen Edelsteinen vergleichen.

Und das ist nicht der einzige Grund. Produkte werden in der Wirtschaft nach ihrer Nachfrage bewertet, aber manchmal sind seltene Edelsteine teurer, weil... nun ja, sie selten sind. Bei Diamanten sieht die Sache ganz anders aus.

Diamanten sind die besten Freunde einer Frau, aber zu welchem Preis? Solange Diamanten weiterhin als der wichtigste Edelstein für Verlobungsringe und Schmuck gelten, werden die Preise hoch bleiben. Natürlich kann sich der Markt im Laufe der Zeit ändern, insbesondere wenn Visionäre mit Milliarden von Dollar den Markt beherrschen.

Wie Sie sehen, hat Marketing einen großen Einfluss auf den Wert eines Edelsteins. Der Wert ist jedoch nicht allein, sondern wird anhand einer Vielzahl von Variablen bewertet.

Fazit: „Ein Diamant ist für die Ewigkeit“, auch wenn er nicht der seltenste Edelstein der Welt ist. Macht ihn das unerwünscht? Ganz und gar nicht! Diamanten sind wunderschöne Geschenke der Natur, aber wie bei allem liegt Schönheit im Auge des höchsten Investors, und in der Edelsteinbranche ist das De Beers.

Glücklicherweise kontrolliert De Beers jetzt nur noch etwa 40 % des Marktes und macht so seriösen Diamantenverkäufern Platz, sich ihren Platz auf dem Markt zu erobern.

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