¿Son los diamantes realmente raros? La verdad y la historia de su popularidad

Durante décadas, las gemas de colores vibrantes, como los zafiros y los rubíes, dominaron la industria de la joyería y las piedras preciosas. De hecho, hasta finales del siglo XIX, los diamantes eran más una piedra de acento que una piedra central. Los diseños de joyería más populares presentaban gemas de colores brillantes y saturados, adornadas con brillantes adornos de diamantes.

Entonces, ¿cómo se convirtieron los diamantes en el estándar para anillos de compromiso y joyería? ¿Son realmente raros? Lo cierto es que los diamantes no son la gema más rara del mundo. Si es así, ¿por qué son tan populares?

Demos un paseo por el recuerdo para descubrir una brillante campaña de marketing y el auge del diamante en la sociedad moderna.

Los diamantes antes del siglo XX

Antes del fin de la Primera Guerra Mundial en 1918, los diamantes ni siquiera tenían demanda. La tensión económica mundial derivada de la guerra, sumada a su bajo valor, no los convertía en un producto ideal para comercializar. De hecho, proponer matrimonio con un anillo de compromiso aún no era una práctica generalizada.

Para la mayoría de las parejas, era mucho más realista y asequible comprar una alianza que dos. En aquel entonces, los diamantes no representaban la eternidad, ni nada que se le acercara. De hecho, los diamantes, tal como los conocemos hoy, se convirtieron en el símbolo del amor gracias a un marketing ingenioso y estratégico.

Quizás hayas oído hablar de De Beers, pero ¿qué es y cómo esta empresa popularizó los diamantes? La brillante unión entre un visionario y una agencia de publicidad podría ser incluso más notable que el matrimonio en sí. Bueno... no del todo, pero ya te haces una idea.

Una visión acompañada de un marketing brillante

En 1870, los financieros que financiaban la explotación de enormes minas de diamantes en Sudáfrica tuvieron un gran éxito. A pesar de encontrar la veta madre de diamantes en Sudáfrica, simplemente no había mercado. Sorprendente, ¿verdad? Bueno, ¿cómo se puede vender un producto sin demanda?

Se crea un mercado. Aun así, De Beers Group no podía afrontar esta audaz hazaña por sí solo. La empresa sabía que si quería llevar diamantes a los corazones y hogares de todas las familias del mundo, tendría que asociarse con una agencia de publicidad líder. Así nació la unión entre De Beers y NW Ayer. De esta alianza surgieron dos objetivos principales (aunque demasiado ambiciosos):

1) Monopolizar el mercado de diamantes y 2) Controlar la oferta y la demanda en todo el mundo.

¿Parece imposible? Sin duda, debería haberlo sido. La economía estaba en crisis por la guerra y la gente no tenía suficiente dinero. Poco sabían entonces, pero la Gran Depresión no tardaría en llegar.

Si la locura se impone a la brillantez, la campaña publicitaria de De Beers la presenta de forma magistral. De Beers construyó la mina de diamantes más grande de Sudáfrica en aquel entonces, y NW Ayer convenció a gente de todo el mundo de que no se podía proponer matrimonio sin un anillo de compromiso de diamantes como ofrenda. ¿Por qué? Porque...

“Un diamante es para siempre”

Todos hemos oído el eslogan «un diamante es para siempre». De hecho, no es solo un eslogan brillante, sino una figura retórica. ¿Cómo llegó a ser así? Para que De Beers lo consiguiera, necesitaban llevar diamantes a las salas más influyentes del mundo, y eso resultó ser precisamente en los cuellos, las orejas y los dedos de las actrices de Hollywood.

Gracias a la icónica interpretación de Marilyn Monroe de "Los diamantes son los mejores amigos de una chica" en "Los caballeros las prefieren rubias", la popularidad de los diamantes se disparó. Pero vender diamantes no era tan glamoroso como Hollywood lo pintaba. Un punto débil, alimentado por la avaricia de acaparar el mercado por cualquier medio (incluyendo asesinatos, secuestros y abusos laborales), dejó una mancha negra en la industria del diamante, y con razón.

De Beers controlaba alrededor del 80% del mercado de diamantes. Tras 80 años de monopolio, la situación empezó a cambiar en el siglo XX.

¿Son los diamantes realmente raros?

Con los avances tecnológicos y la incorporación de la detección satelital, surgieron minas de diamantes en Australia, Rusia y Canadá, además de Sudáfrica. El descubrimiento de diamantes en todo el mundo abrió la puerta a que más vendedores obtuvieran una parte del mercado.

Si algo hemos comprobado, es que hay MUCHÍSIMOS diamantes en el mundo. Si hay tantos, ¿son realmente escasos? Quizás te sorprenda saberlo, pero los diamantes son una de las piedras preciosas más populares y comunes del mundo. Si no lo fueran, no los verías brillar en el dedo anular de casi todas las mujeres casadas que conoces. Los diamantes son menos escasos que los zafiros, las esmeraldas y los rubíes, así que ¿por qué son tan caros?

¿Por qué son caros los diamantes?

Bien, hemos dejado perfectamente claro que los diamantes no son raros, así que ¿por qué son tan caros? En términos de valor, los diamantes no solo son menos raros que las esmeraldas, los rubíes y los zafiros, sino que también son más económicos por quilate. ¿Confundido?

Esto se debe a que las piedras preciosas se valoran según características como su tamaño, claridad, inclusiones, brillo o color. Los diamantes parecen caros porque a menudo no los comparamos con otras piedras preciosas.

Y esa no es la única razón. Los productos en la economía se valoran por su demanda, pero a veces las piedras preciosas raras son más caras porque... bueno, son raras. La historia con los diamantes es muy distinta.

Los diamantes son los mejores amigos de una chica, pero ¿a qué precio? Mientras el público siga valorándolos como la piedra preciosa principal para anillos de compromiso y joyería, los precios se mantendrán altos. Por supuesto, el mercado puede cambiar con el tiempo, especialmente cuando visionarios con miles de millones de dólares lo acaparan.

Como puede ver, el marketing influye mucho en el valor de una piedra preciosa. Sin embargo, el valor no es único, sino que se evalúa en función de una multitud de variables.

En resumen: «Un diamante es para siempre», aunque no sea la gema más rara del mundo. ¿Acaso eso los hace indeseables? ¡Para nada! Los diamantes son hermosos regalos de la naturaleza, pero como en todo, la belleza está en el ojo del inversor más perspicaz, y en la industria de las gemas, ese es De Beers.

Afortunadamente, De Beers ahora sólo controla alrededor del 40% del mercado, lo que deja espacio para que vendedores de diamantes con buena reputación se hagan un lugar en el mercado.

COMPRAR DIAMANTES

Diamond